О чем писать, если все сказано до вас?
Сегодня мы научимся генерировать темы для постов с помощью матрицы контента.
Матрица контента — это специальная табличка с пересекающимися рубриками и темами, которые создают идеи для контента на долгие недели и месяцы. Ячейки этой таблички и станут идеями для будущих постов.
Для таких пересечений можно выбрать то, что больше подходит для вашего паблика. Например:
- все категории товаров или услуг, которые вы предоставляете
- рубрики (важно сегментировать слишком широкие)
- боли целевой аудитории (условно, почему человек решает купить ваш товар и с какими проблемами может столкнуться, этот столбец обязательно должен присутствовать в любой таблице!)
- сегменты целевой аудитории
(для примера возьмем такой товар, как мёд. Казалось бы, мёд любят все, но все равно можно выявить подгруппы: мамы, профессиональные кондитеры, домашние кулинары, родители школьников в качестве подарка на день учителя, люди, которые покупают фермерские продукты напрямую и пр. старайтесь определить их максимально точно)
-форматы контента (видео, гифка с текстом, лонгрид и так далее)
- цели контента (подтверждение экспертности, повышение лояльности, продажа итп)
Пример матрицы я приложила к этому посту. Таблица на картинке, конечно, примитивна — это просто первое, что пришло в голову) Вы будете дополнять ее своими идеями, рубриками, форматами и болями и в итоге получится довольно масштабная матрица.
3 секрета заполнения матрицы:
1. Не заморачивайтесь подробностями. Вам важно вывести в ячейке примерную идею поста, а не конкретную тему. К примеру, на скрине выше из темы “Фасоны платьев для девушек низкого роста” можно вывести несколько более узких тем для постов. Матрица нужна для генерации идей, а не в качестве контент-плана, помните об этом.
2. Не старайтесь заполнить все ячейки, какие-то из них останутся пустыми — это нормально.
3. Не работайте в одиночку! Идеи “из головы” быстро кончаются, здесь очень важен приток свежих мыслей. Можно подключить парсеры и искать вдохновения у конкурентов, можно проанализировать разнообразные тематические запросы в Яндекс.Вордстат и взять идеи оттуда, а можно пообщаться с представителями ЦА и узнать их мнение по поводу тематик будущих постов. Не думайте, что вы должны придумывать все это самостоятельно!
Очень удобно работать с матрицей в Excel, ведь там к каждой ячейке можно оставить комментарий со ссылкой на полезные материалы или дополнениями по конкретной теме.
Кроме того, ячейки можно выделять разными цветами и таким образом отмечать темы, которые требуют публикации в первую очередь =)
Тем, кто не любит работать в электронном формате очень рекомендую купить обычный ватман и расчертить такую таблицу на нем, пересечения тематик и рубрик помогут не только создать контент-план, но и понять — чему в публикациях вы часто уделяете внимание, а что постите редко, такой анализ тоже важен для продвижения.
Автор: Анастасия Югова.
